2010年春節(jié)就要到了，送禮產(chǎn)品最近格外的火爆。專家分析說，保值型金條、實(shí)惠型小家電和時(shí)尚型iPhone各領(lǐng)風(fēng)騷。金條由于近期價(jià)格飆升，成為老人送給子女和孫輩的禮品，由于具有保值和升值的特性，不少老人也為自己選購金條作為“壓箱底”只用。而iPhone的火爆則得益于其時(shí)尚特性，不少企業(yè)各把iPhone手機(jī)作為年會(huì)禮品，相當(dāng)“給力”。除了以上兩種產(chǎn)品，小家電也成為大家春節(jié)期間的心儀禮品。據(jù)賣場工作人員介紹，禮品型、節(jié)能型、關(guān)懷型小家電十分暢銷，足浴盆、按摩器、豆?jié){機(jī)等等小家電特別受消費(fèi)者的歡迎。 http://www.hk-ct.cn/

　　平心而論，小家電的火爆和iPhone4手機(jī)的火爆，完全不是一碼事。與iPhone4手機(jī)手機(jī)給使用者帶來的感受相比，小家電對(duì)于消費(fèi)者，更多的實(shí)用和性價(jià)比。盡管單價(jià)不高，但是小家電市場的前景依然廣闊。“小家電屬于低價(jià)值產(chǎn)品，雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模基數(shù)大，但量值規(guī)模卻很小，未來發(fā)展勢頭將會(huì)迎來新的增長。在2010年小家電產(chǎn)值1700億元、占比17%的背后，則是承擔(dān)了全球8成以上的產(chǎn)能。”中怡康時(shí)代市場研究總監(jiān)彭煜表示。

　　在巨大的市場空間面前，小家電不應(yīng)該只停留在實(shí)用和實(shí)惠上，而是向健康、節(jié)能、環(huán)保、時(shí)尚化發(fā)展。《2010年度中國小家電市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購買小家電的動(dòng)機(jī)，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現(xiàn)生活品質(zhì)”和“時(shí)尚”也是他們選購時(shí)所考慮的重要因素。在今年，小家電產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理念而轉(zhuǎn)變。便利、健康、時(shí)尚成為小家電的發(fā)展的新趨勢。

　　對(duì)于小家電來說，iPhone4是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)對(duì)象iPhone手機(jī)一經(jīng)推出，全球時(shí)尚青年都為之瘋狂。用“瘋狂”一詞絕對(duì)不為過，在蘋果直營店和體驗(yàn)店門口徹夜排隊(duì)的場景可以讓感受到“蘋果粉”們的對(duì)新產(chǎn)品的熱切期盼。而對(duì)于一個(gè)家電產(chǎn)品，這種粉絲對(duì)小家電新產(chǎn)品的瘋狂程度如果能與iphone手機(jī)相當(dāng)，那么小家電的銷售量足可以讓企業(yè)從年頭笑到年尾了。那么小家電要向iphone手機(jī)學(xué)習(xí)什么呢？

　　外觀。小家電產(chǎn)品目前的外觀可以說是趨于一致。放眼望去，豆?jié){機(jī)不同品牌之間的外形區(qū)別不大。除了顏色略有不同之外，有些品牌的豆?jié){機(jī)外形幾乎是一模一樣。在一些非知名的小家電企業(yè)中，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重。當(dāng)然，小家電企業(yè)每年都會(huì)推出一些外觀不同的新產(chǎn)品，但是在獨(dú)特性上仍不足。簡單的說，如果街上有人用蘋果手機(jī)，那么其他人一眼就可以看出這是iphone，如果你看到一款豆?jié){機(jī)，能立刻辨別出這是哪個(gè)牌子的嗎？

　　事實(shí)上，蘋果公司從電腦開始，就以其與眾不同的外觀和操作系統(tǒng)占領(lǐng)市場。相信所有對(duì)電腦有所了解的人都會(huì)對(duì)蘋果與眾不同的操作系統(tǒng)充滿著好奇與敬佩。而這也正是小家電企業(yè)要向其學(xué)習(xí)的。對(duì)于iphone手機(jī)來說，其開創(chuàng)了觸控手機(jī)的時(shí)代，盡管一開始有很多人并不看好觸控手機(jī)，但是蘋果手機(jī)一經(jīng)用時(shí)間證明了一切。而其智能化的手機(jī)操作系統(tǒng)，也讓粉絲們狂喜并了在其中，引用一段蘋果手機(jī)的廣告，“有超過8萬個(gè)應(yīng)用程序，幾乎能做任何事情，只在iPhone。”

　　對(duì)于中國小家電企業(yè)來講，也有我們自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，比如豆?jié){機(jī)、電壓力鍋。一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，如同蘋果手機(jī)的問世，創(chuàng)新也確實(shí)給企業(yè)帶來了回報(bào)，九陽豆?jié){機(jī)的成功有目共睹，整個(gè)豆?jié){機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前正如火如荼。但是，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在市場上，我們見到了太多功能相似的產(chǎn)品，多數(shù)小家電企業(yè)樂于去模仿其他企業(yè)的創(chuàng)新成果，在進(jìn)行小規(guī)模修改，如在外觀上進(jìn)行略微的改變，就成為了自己的產(chǎn)品。更有甚者，原封不動(dòng)照搬別人的產(chǎn)品。

　　說了這么多，小家電產(chǎn)品要學(xué)習(xí)的根本，就是創(chuàng)新以吸塵器市場為例，2010年，歐洲市場的吸塵器銷量同比增長2%，銷售額的同比增幅達(dá)9%，其中的高端產(chǎn)品，比如無塵袋式吸塵器增幅較大。手持吸塵器市場增長則依賴于不斷研發(fā)的新品及可充電式手持吸塵器的熱銷。出口西歐的美發(fā)產(chǎn)品中，不斷推出的新品，例如將卷發(fā)器和離子直發(fā)器相結(jié)合的產(chǎn)品，為市場提供了增長動(dòng)力，消費(fèi)者已經(jīng)不再追求那些只能拉直頭發(fā)的產(chǎn)品，這為市場的發(fā)展提供了更加靈活的空間，更多創(chuàng)新的產(chǎn)品得到了很多發(fā)揮。

　　但是創(chuàng)新要注意實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，創(chuàng)新并不應(yīng)該是天價(jià)的代名詞一個(gè)賣6千元的iphone手機(jī)，很多人可以消費(fèi)得起。但是，一個(gè)3萬元的創(chuàng)新產(chǎn)品：智能吸塵器，會(huì)得到多少消費(fèi)者的青睞呢？盡管這臺(tái)吸塵器可以根據(jù)預(yù)設(shè)程式自動(dòng)完成吸塵工作，走到樓梯或邊緣的時(shí)候，它還會(huì)自動(dòng)辨別并退回來。當(dāng)電力衰竭時(shí)，它甚至能自動(dòng)返回船塢充電，充飽后繼續(xù)工作。但是，3萬元的價(jià)格仍然注定了這款產(chǎn)品的銷量不會(huì)太大。其作為高端策略的展示意義大于其作為一個(gè)普通小家電產(chǎn)品的實(shí)用和實(shí)惠的意義。

　　美的日前推出了一款智能電飯煲，采用三維立體加熱等幾十種電腦烹飪程序，但是其售價(jià)為500到600元，試想，如果一款智能電飯煲需要幾千塊，盡管其煲出來的食物可口、營養(yǎng)，您是否會(huì)為此買單呢？而事實(shí)上日韓企業(yè)的智能電飯煲也確實(shí)在4千元左右。

　　說一千道一萬，消費(fèi)者購買產(chǎn)品需要一個(gè)理由，但不僅僅應(yīng)該是便宜和實(shí)用，尤其便宜和實(shí)用與功能單一和犧牲質(zhì)量相等同。