一場(chǎng)尚未受到足夠重視的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大戰(zhàn)悄然在央視 網(wǎng)結(jié)束，直到結(jié)果公布的那一刻，人

們才注意到，家居建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視程度正在快速提升——央視網(wǎng)上招標(biāo) 過程當(dāng)中，紅

星美凱龍（查看地圖） 以以超過1億元的價(jià)格拿走《晚間新聞》全年特約廣告權(quán)。

http://www.hk-ct.cn/

　　央視今年招標(biāo)分三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。據(jù)了解，央視今

年首次啟動(dòng)網(wǎng)上招標(biāo)，因此受到業(yè)界的普遍關(guān)注。在本輪網(wǎng)上招標(biāo)工作結(jié)束之后，央視廣

告經(jīng)營(yíng)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外透露，這次網(wǎng)上招標(biāo)一共涉及16個(gè)項(xiàng)目，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的

是《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》特約、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。成交價(jià)格最高的是《

晚間新聞》全年特約，由紅星美凱龍以超過1億元的價(jià)格拿走該時(shí)段廣告權(quán)。

　　央視網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)可以在剛剛推出便拿得建材行業(yè)一億大單，這當(dāng)中固然有央視傳統(tǒng)的媒

體“一哥”地位的影響，更重要的，家居建材行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度也是在不斷提升

的。幾乎沒有哪個(gè)經(jīng)營(yíng)者會(huì)投入巨資而不求回報(bào)，從這一點(diǎn)看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果已是不

容忽視的。而當(dāng)前家居建材產(chǎn)品特殊的消費(fèi)習(xí)慣（先上網(wǎng)了解，后實(shí)地采購）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告

的效果將是極大的促動(dòng)作用。

　　建材企業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告相

比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。互聯(lián)網(wǎng)是一

個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，建材企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑。